，姆開始巴佩天價之後賬集體解約品牌的單才剛剛

发布时间：2026-11-06 17:26:18 来源：ilia電子煙 tatu 作者：焦點

　　近日，天价法國球星姆巴佩因訪談中的品牌佩涉華不當言論，引發中國球迷強烈不滿。集体解约事發後，后账单商業端的姆巴連鎖反應快速顯現。

　　10月27日，才刚蒙牛、刚开東鵬飲料及旗下電解質飲料品牌補水啦、天价妙可藍多等企業先後發布聲明，品牌佩宣布即日起終止與姆巴佩的集体解约全部合作，均明確表示對傷害民族感情的后账单言行持零容忍態度。

　　同日，姆巴小紅書亦發布聲明稱，才刚經核實，刚开平台與姆巴佩內容合作已於2024年底結束，天价目前，平台正在持續核查並下架相關物料。

　　此外，虎撲平台已移除2026年金球獎評選中姆巴佩的相關排名，咪咕也在國家德比頁麵撤下其進球影像。

　　這場風波裏，姆巴佩的商業價值縮水了多少？

　　多家頭部品牌集體解約，穩定商業收入損失近四成

　　今年剛風光加盟皇馬的姆巴佩，曾率領法國隊奪得2018年世界杯冠軍，並在2022年卡塔爾世界杯決賽狂演“帽子戲法”，並先後接下蒙牛、東鵬飲料、小紅書等企業的頂級代言。過去幾年他在國內的代言陣容幾乎覆蓋了快消、飲品、乳製品多個核心賽道，是歐洲足壇在中國市場商業開發最順利的現役球星之一。

　　而如今風波爆發，姆巴佩恐麵臨難以想象的“天文數字”賠償。

　　英國《金融時報》第一時間將這起事件定性為“頂級體育明星觸碰區域市場紅線的典型失誤”。

　　報道中專門算了一筆賬：姆巴佩此前在中國市場的年度代言收入接近2200萬歐元（約合1.63億人民幣），占他個人全球商業總收入的38%。

　　其中，根據粗略估算，姆巴佩在中國國內光是蒙牛、妙可藍多、小紅書、補水啦等核心代言，合約總額就逼近5000萬元人民幣。

　　這次多家頭部品牌集體解約，直接讓他損失了近四成的穩定商業收入，且後續幾乎沒有任何挽回的可能。此外，很多之前和皇馬有過初步接觸，還沒有正式落地的國內品牌合作，大概率也會重新評估風險，選擇暫時觀望，甚至直接取消合作計劃。

　　另據美國知名體育商業媒體《Sportico》數據分析，姆巴佩本賽季的全球讚助收入約為3000萬美元（約合2億人民幣），其中僅中國品牌貢獻的代言費就占至少1/3。

　　體育經濟專家更直言，一旦姆巴佩徹底失去中國市場的長期商業機會，未來的潛在商業損失“至少1億美元”（約合6.67億人民幣）起步。

　　《金融時報》援引一位常駐上海的體育商業分析師的觀點指出，姆巴佩團隊過去兩年一直把中國市場當作他商業版圖的核心增量，甚至為了適配中國市場，專門調整了他的社交媒體發布節奏，刻意增加和中國球迷的互動內容，這種“精準設計的友好”和他這次公開場合的惡意發言形成強烈反差。

　　構成重大違約，代言公司或可追討巨額違約金

　　除了代言收入或將縮水，姆巴佩所麵臨的，還有代言公司解約後產生的違約金。

　　依據我國《民法典》合同編，東鵬特飲等簽約中國公司有權單方解除代言合同，並可依約追討巨額違約金。鑒於此類代言金額及違約條款通常較高，姆巴佩恐將麵臨重大經濟損失。

　　“品牌終止合作，其實是品牌單方解約行為。”北京策略（南京）律師事務所合夥人朱雪指出，合同裏大概約定了代言人不得傷害民族感情或者引發重大負麵輿情給品牌造成衝擊。姆巴佩違約，品牌可以合法解除合同，再根據合同約定的違約金條款或者代言人實際行為給品牌造成的損失，要求代言人賠償。

　　河南澤槿律師事務所主任付建律師認為，若合同中有明確約定代言人不得有損害品牌形象或違背公序良俗的言行。一旦觸發，品牌方享有單方解除權，且無須承擔解約賠償責任。品牌方可依據合同中的違約金條款直接主張，包括主張返還已付代言費、賠付違約金與廣告物料損失等，但索賠能否全額支持，要看合同文本、實際損失證據。涉外商事索賠還會麵臨涉外送達、域外執行的現實障礙。姆巴佩無權反過來向品牌索要解約賠償。

　　不隻個人，皇馬俱樂部亦受影響

　　西班牙《馬卡報》認為，姆巴佩事件對皇馬俱樂部也造成了影響。姆巴佩與皇馬的合同規定，球員保留近80%的肖像權收入。據福布斯報道，姆巴佩年收入約為1億歐元，其中3000萬歐元來自讚助合同。

　　由於大量中國企業與姆巴佩終止商業合作關係，皇馬也會損失一部分利潤。此外，皇馬國際商品銷售額的10%到15%來自中國，而姆巴佩的球衣是其中最暢銷的商品。

　　《馬卡報》還提到在中國一些主要的足球論壇，例如懂球帝，社區內已經出現了公開抵製購買姆巴佩官方產品的活動。小紅書也已開始下架與這位皇家馬德裏前鋒相關的內容，該平台曾與他簽署合作協議並開展廣告宣傳活動。此外，這些廣告活動會對消費者造成何種影響也難以估量。西甲聯賽如果因央視停播而受到影響，皇家馬德裏也不能幸免。西甲聯賽的收入將減少，這意味著分配給甲級和乙級俱樂部的資金也會相應減少。

　　“敬人者，人恒敬之”。這件事帶來的影響，遠不止一家俱樂部、一名球員的短期損失，它其實給整個國際體育產業提了醒：任何跨國的體育商業合作，本質上都建立在互相尊重的基礎上，跳過這個前提談合作，所有的投入都可能在一夜之間歸零。

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